液体奶新品畅想 圣元乳业的活力奥秘

液体奶新品畅想 圣元乳业的活力奥秘

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导读

“壮心开道史无前,崛起中华四十年”。改革开放的历史巨轮,滚滚向前,绘就了中国经济波澜壮阔的大场景。聚焦微观,具象的画面更加鲜活:许多产业从无到有、由弱到强,优秀的领军企业更是活力不断、影响力倍增。例如华为与阿里巴巴,两者开创的经营模式、输出的企业文化、产生的产业影响,远比其财报数据更加重要。也基于此,华为、阿里成为各自行业中的“黄埔军校”。

聚焦奶粉业,谁又是“黄埔军校”呢?梳理媒体、专家、乳业人的言论,“圣元”的名字被一再提及。作为1998年成立的母婴营养品牌,圣元这位行业老兵,见证了中国奶业的荣辱兴衰。创始人张亮用一颗品质初心、行业责任感,一次次洞察趋势、以“爆款”产品卡准市场C位,并为行业培养出一批又一批“圣元人”。

相比深远的行业影响力,圣元亦或张亮作风却一贯低调务实。这让更多人产生好奇:圣元究竟是一家怎样的企业,持续发展的奥秘是什么,未来又将如何发展?

一切疑问正在解答。新品幼儿配方液态奶的高调亮相,开启了另一个蓝色市场,显示出圣元不但有品质初心、行业良心、更有发展雄心、甚至是扩张野心。这种高调变化,会给消费者、投资者乃至整个行业带来哪些变化呢?

作者:李响

来源:铑财研究院

2019年,对中国乳业有着特殊意义。这一年不仅是中国乳业十年恢复期的结束点,更是乳业振兴走向下一个“黄金十年”的开始点。

承前启后的时间节点,除了大机遇也有大挑战。中国乳企们将要面对的竞争,不止来自国内,也来自全球。去年进博会上,雀巢等国际巨头的频频动作,加之雅培、恒天然在中国兴建牧场之举,国内品牌闭门造车的时代已过去。面对全球化的竞争,唯有博采众长、兼收并蓄、不断创新,才能在这场激烈竞争中突围。

实际上,先知先觉的乳业人已在频频发力,龙头领军企业的动作尤值关注。

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新品畅想

5月18日,圣元国际集团董事长兼CEO张亮现身北京,并且一出手,就是大手笔——带来了广受关注的圣元优博布瑞弗尼3段幼儿配方液态奶。

遥想2017年,4段儿童配方液态奶亮相市场,引发了各界广泛关注。张亮在接受媒体采访时表示,这只是其进军液态奶的前奏。

言出必行的张亮兑现了承诺,由此也引发外界对其深层战略的考量。

鉴于圣元之前屡屡卡对市场C位的爆款节奏,新品是否又会引发市场热捧、进而引发行业消费的变革?甚至上升到颠覆传统婴幼儿奶粉市场的高度上?

这样的变革亦或颠覆疑问,不是危言耸听。一直以来,作为业界黄埔军校的圣元就是一个让竞品敬畏的企业。

梳理其发展脉络,也许会有更深刻的体会。

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